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        多益網絡:發現游戲與中華文化的更多可能

          7月30日,第十八屆中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海舉辦。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然代全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山作了致辭發言。隨后,來自全國的知名游戲廠商對如何看待和凸顯游戲產業的文化價值作進一步分享,積極踐行中國游戲產業健康發展新使命。

          在本次大會上,多益網絡副總裁王如潔發表了主題演講。他認為,游戲是內容發展到一定階段的產物,應積極利用自身內容和技術優勢,用創新和保護的形式,讓優秀傳統文化煥發新的生命力,做好中國與世界溝通的橋梁。

        以下為演講全文:

          尊敬的各位領導,各位嘉賓,各位媒體朋友,中午好!

          又到了一年一度的ChinaJoy盛會,我們的行業發展到今天,更加迅猛和規范化。作為內容產業的一份子,今天想和大家重新探討行業和游戲的本質,分享我們的理解和想法。

          我們都知道,游戲走到今天必然是內容產業中的一員。內容產業的發展是從技術升級開始的,當我們有了文字、紙和筆以后,產生了內容產業最早的文學,語言的藝術通過語言文字的記錄賦予了思想和情感,激發了想象力,豐富了精神生活,這就是內容產業的開端。

          當我們有了影像技術以后,內容產業進入了電影電視的時代,可以容納戲劇、繪畫、舞蹈等多種藝術形式,使得我們有了今天這樣一個豐富的產業。

          當世界進入到計算機時代,出現了新內容產業的階段——游戲。游戲和之前的內容產業最大的不同就是產生了新的互動性。它除了以往內容產業所具備的特點外,還有獨特的人機互動形式、跨媒體的敘事能力,使得每個用戶都可以通過傳遞信息的方式發揮想象力,創造屬于自己的內容。這是游戲和之前的內容產業有巨大差別的地方,但本質上,游戲仍然是以內容為核心的產業,未來游戲的發展,同樣離不開內容產業的三個核心:

          (1)致力于講好自己的故事。

          從創立到現在,多益網絡一直堅持以中華文化為底蘊打造產品。我們的夢想世界系列和神武系列都講好了兩個故事——俠和人。這一直在我們的系列里閃耀著光芒。

          為什么在世界疫情蔓延如此嚴重的時候,中國能控制得最好?這離不開俠的為國為民和人的精神——這些故事一直以來,不斷地通過文學、電影電視、游戲等載體得到弘揚和傳承,給予了人們諸多啟發。因此,游戲行業作為內容產業的一員,首先要講好文化故事。

          (2)致力于鉆研技術。

          內容產業的革新升級與技術的革新升級密不可分,游戲作為技術驅動型內容產業,技術進步對于不斷優化體驗、豐富體驗的維度,以及革新人機互動的形式有著重要的推動作用。多益會繼續以研發為核心競爭力,以最大的力量推動技術研究,打造屬于自己的引擎和相關技術。我們相信技術發展會為內容展現、文化體現提供更多可能。

          (3)保持游戲的獨特之處。

          游戲有著人機互動和人與人互動形式的最大可能性,使得我們可以在虛擬世界中親自改造世界,體現自己的想法和意志。社交互動的體驗是游戲的獨特之處,而維護好社交互動體驗需要和現實規則相符合,也需要有正確的導向。

          我們一直注重為玩家創造自由的互動體驗形式,但這種體驗需要讓玩家有正確的導向,是共赴困難,從陌生到結下深厚情誼的社交互動體驗。雖然游戲打造的是虛擬世界,但我們希望為每個用戶、玩家提供真實的幸福。   

          綜上,游戲作為內容傳播的重要載體,必然會承載自己的責任和義務。我們認為,未來游戲內容會沿著以下三個方向發展:

          第一,承擔使命,講好中國故事。

          游戲是傳承中華文化、促進文化認同的新載體,在新的歷史條件下將承擔更多傳播中國文化和輸出國家形象的新使命。當前,已有非常多的游戲企業深耕研發,通過打造更多具有中華文明的產品,增強中國游戲產品的核心競爭力。在5G時代,游戲應該把握機遇,以新的歷史和技術條件為支撐,在國家戰略中扮演重要的角色。

          第二,走向更大的市場,做好中國與世界溝通的橋梁。

          上半年的出海收入有著接近40%的增長。在這樣的背景下,相信帶有中華文化底蘊、中華文化精神的“點”,不僅僅只體現在畫面、文字上,更應該通過互動體驗,和更多的用戶產生共鳴。

          多益網絡近期在Steam上上線了一款單機游戲《槍火重生》,融匯了中華文化元素。目前steam上只有海外版本,好評率超過96%,在歐美玩家群體中取得了非常好的成績。我們相信,未來中國游戲與世界游戲在產品、技術、項目、人才、版權等層面的交流合作會更加全面。同時,在國家“文化自信”戰略的引領下,中國游戲“走出去”的步伐也會更加自信。多益網絡希望和優秀同行一起,思考如何能用讓世界人民有共情的故事與審美表現,展現中華思想內核。

          第三,用創新和保護的形式,讓優秀傳統文化煥發新的生命力。

          這些年來,眾多企業持續不斷地挖掘中華文化,大家所熟悉的古典名著,都在游戲中有了非常強的表現。與此同時,我們注意到年輕用戶群體對傳統文化的了解也更加深入和細節化。基于這些發現,多益進行了自己的嘗試。

          我們與廣東省博物館開啟了戰略合作,共同進行海上絲綢之路文化的保護和宣傳。我們希望通過這樣的方式,探索和完善數字文化宣傳方案,并應用到海上絲綢之路文化遺產的發掘和海內外推廣。今后,多益也將以同樣開放的態度與更多文博機構合作,切實增強現實與古今的跨界溝通。

          作為游戲的參與者,相信我們能跟更多優秀的同行一起,發現游戲與中華文化的更多可能,謝謝大家!

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        多益網絡是中國優秀的互聯網游戲企業。成立以來,始終秉持“做真正有趣且有益的游戲”的信念,堅持自主研發、自主運營,在業界獨樹一幟。其中神武系列、夢想世界系列等游戲IP大作,網聚千萬玩家。電子郵箱、即時通訊等互聯網產品亦有開發。多益網絡是國家科技部認定的高新技術企業、廣州市認定的總部企業,是“中國游戲十強”,多次登榜中國互聯網企業百強。

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