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        多益網絡“新文創”戰略逐步落地 用“游戲+音樂”傳遞正能量

        來源:每日經濟新聞

        編輯:祝裕

         

               在年輕人的世界里,游戲和音樂的地位舉足輕重,如果能夠將“游戲和音樂”結合起來,則無疑可以為人們特別是年輕的群體提供更多的精神糧食。多益網絡,這家過往以網游平臺示人的網游巨頭,正在做著這樣的事情。在4月27日開幕的2019年神武3峨眉山音樂節上,多益網絡聯手咪咕音樂,給觀眾帶來了一場不一樣的視聽盛宴

               近兩年來,以“游戲+音樂”為方向,多益網絡對旗下諸多重磅游戲IP進行了延伸式的開發,公司也正在逐步進化為一家綜合的文創企業。對于旗下新文創產業的拓展,多益網絡也有著更多的思考和規劃,一幅藍圖已然構成。

         

        牽手音樂節綻放年輕人的力量

               4月的峨眉山,春暖花開,2019年神武3峨眉山音樂節的舉辦地位于一片花海之中。雖然烈日當空,但觀眾仍然持續涌入會場,好不熱鬧。

               今年是第四屆峨眉山音樂節。與往屆相比,今年融合了“游戲+音樂”,由多益網絡旗下快樂社交回合IP《神武3》獨家冠名,以“綻放你的年輕力”為主題。 

               在音樂節現場,有美食、露營、游藝以及《神武3》、咪咕音樂等游戲和音樂展示。此外,還有諸多地方特色文化活動,包括武術、扎染、峨眉山指畫等傳統技藝的展示和推廣,引來觀眾駐足流連。

               過去10多年里,多益網絡專注游戲產業,是國內十大游戲廠商之一。游戲與音樂,無疑是兩個不同的行業,俗話說隔行如隔山,多益網絡緣何要二者兼顧?

               多益網絡相關人士介紹稱,公司希望攜手各方為打造西部文創之都貢獻力量,這次的音樂節主題為“綻放你的年輕力”,就是號召更多年輕人投身其中。 

               咪咕音樂CEO廖宇認為,音樂節可以針對年輕人群做更多“音樂+游戲”聯合開發,咪咕音樂希望能通過多益網絡受年輕人喜歡的游戲項目,同他們的生活方式結合,帶給用戶在文化娛樂方面的更好精神體驗。

         

        多益網絡的新文創嘗試

               通過新文創活動傳遞正能量,多益網絡已有很多嘗試。 

               去年11月,多益網絡《夢想世界》聯手《南方周末》,關注傳統文化載體的傳承和創新,發布了“新夢想同行者”計劃。通過與黃閣麒麟舞傳承人張梓康合作,多益網絡對全新《夢想世界》里的“紅炎龍”等神獸進行了形象優化,大批量融入傳統文化的各式元素。

                多益網絡熱門手游《神武3》也一直打造“社交”、“相聚”特色,與中國傳統節日“團圓”的屬性相契合。按照計劃,《神武3》擬以“佳節人間”為主題,圍繞端午節、“荔枝節”等傳統節日,聯合文化機構做出年輕的、數字化的藝術表達,開展新式活動,給傳統節日注入新活力。 

               在音樂上,多益網絡與咪咕音樂聯合開展了“游戲+音樂”巡演活動,打造“神武3青春歌謠季”,挖掘有志有夢的年輕人,打造游戲主題曲。

               進入2019年,多益網絡新文創戰略進一步升級。3月末,公司攜手咪咕音樂等啟動了文創原力計劃。按照構想,該計劃將結合游戲IP,以“天時、地利、人和”三大支線展開,通過傳承與創新結合發揮文創原力,助力游戲的創新發展。

         

        助力打造文創之都

               多益網絡和咪咕音樂首年的合作實現了共贏。

               廖宇指出,合作促進了雙方的品牌曝光度。音樂、游戲互相滲透,也給各自垂直領域的用戶帶來了更多體驗,“在IP的打造和延伸上,希望雙方能共同出品一些音樂類的游戲或者游戲類的音樂,占領音樂和游戲新文創的制高點。”

               多益網絡與咪咕音樂在年輕人的愛好上有很多共鳴,未來會在合作上更進一步,舉辦更多諸如2019年神武3峨眉山音樂節的落地活動。

               挑選成都作為新文創活動的落地城市,多益網絡有著深入的考量。

               多益網絡多年前在成都成立了全資子公司,依托這個有文化底蘊的城市,創作創新游戲產品。

               2006年,成都在國內率先將數字娛樂產業規劃為地方支柱產業,并訂立地方法規、成立扶持基金,擬打造“中國數字娛樂第一城”。到2016年,成都高新區已聚集游戲企業300余家,從業人員約1.3萬人。

               2018年初,成都發布了《建設西部文創中心行動加護(2017~2022年)》和《成都市促進西部文創中心建設若干政策》。成都市委十三屆四次全會暨市委經濟工作會議強調,2019年成都將繼續發展壯大文創產業。

               多益網絡相關人士表示,2019年是公司的新文創元年,公司將會探索更多年輕人熱衷的形式與傳統文化對話,鼓勵年輕人參與優秀傳統文化的保育與創新;同時,多益網絡希望能夠助力國家打造文化新名片,帶動更多產業協同發展。

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        多益網絡是中國優秀的互聯網游戲企業。成立以來,始終秉持“做真正有趣且有益的游戲”的信念,堅持自主研發、自主運營,在業界獨樹一幟。其中神武系列、夢想世界系列等游戲IP大作,網聚千萬玩家。電子郵箱、即時通訊等互聯網產品亦有開發。多益網絡是國家科技部認定的高新技術企業、廣州市認定的總部企業,是“中國游戲十強”,多次登榜中國互聯網企業百強。

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